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:数说品类:医药电商,高原上的马拉松

2019-08-09 10:21:4739健康网
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核心提示:电商的本质在于渠道效率的提升,我们相信在不久的将来,以同仁堂为代表的一批优秀医药电商将真正让中国患者获得更高品质的药事服务,在这场电商高原的马拉松竞赛中一骑绝尘,勇夺桂冠。

  文/健康中国2030指数研究院 墨加

  近期,健康中国2030指数研究院发布《补肾壮阳类OTC营销一体化研究报告》(以下简称《报告》),其中在电商表现板块,同仁堂排名第一,据2018年同仁堂年报数据显示,其线上销售额接近翻番,公司整体净利润增长11.49%,与《报告》中同仁堂线上销售力排名数据吻合。

  图8-2

  制图:健康中国2030指数研究院

  中国电商处于世界领先水平,很多模式都属于中国创新,然后其他国家和地区学习借鉴,我们80后、90后更是属于电商的一代,但健康中国2030指数研究院研究团队在就医药电商版块进行分析的时候,时常感觉到其与普通电商的显著差异,为此研究团队进一步购买了多本电商运营书籍,并且采用“水平思考”的方式组织专题研讨会发散讨论医药电商与普通电商的区别。

  在六顶思考帽的不停轮换中,大家不经意提出一个问题:为什么世界长跑冠军都来自肯尼亚?于是上网检索,我们看到了下面这一段话:“从肯尼亚西部城镇埃尔多雷特驱车约一个小时,便到了一个叫做伊腾小镇的地方,这里海拔约2400米,天空朵朵白云,仿佛伸手可及,白云底下,一道红色的拱门横跨上写着:欢迎来到冠军之乡——伊腾。

  伊腾及周边城镇的居民,尤其是卡伦金人,长期在赤道地区的高原生活和劳作,他们的血红蛋白含量通常高于其他地区的居民,具有更强的携氧能力,几十年来,从伊腾拱门走出的世界中长跑名将不胜枚举。”

  是的,因为高原,所以成就了肯尼亚的冠军奇迹。

  沧海横流,方显英雄本色。如果把电商比作一个独立的生态,医药电商所处的位置就像其中的伊腾。医药电商与百姓生命健康息息相关,受到更严格的行政监管,这些均使其在电商平台上就注意力、站内导流、互动性、娱乐性等方面都很难与普通电商产品抗衡。但也因为医药电商明显的专业特征,包括当下医疗互联网的方兴未艾,我们预感医药电商极有可能率先走出一条打通整个互联网“人找信息”、“信息找人”与“社交”三大流量入口的独特电商之路。

  电商的本质在于渠道效率的提升,我们相信在不久的将来,以同仁堂为代表的一批优秀医药电商将真正让中国患者获得更高品质的药事服务,在这场电商高原的马拉松竞赛中一骑绝尘,勇夺桂冠。

  想了解更多,请点击链接>>>http://www.wenjuan.com/s/uMNfAb/,免费获取完整《报告》

  附:健康中国2030指数研究院简介

  健康中国2030指数研究院,依托国家技术标准创新基地(贵州大数据)医疗健康大数据专业委员会的专业指导,以“品牌建设服务经济建设”为使命,通过数据视角洞悉移动互联网时代产业发展新动能,推动新时期健康中国品牌转型升级。

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